体育营销，也叫做“运动营销”，是一种形式丰富且深受欢迎的营销方式，它把体育的行动概念与营销技能结合起来。它涉及各种体育项目，如足球、网球、橄榄球、滑雪、自行车等，同时也涉及专业体育赛事、体育机构和体育场馆等。体育营销发展迅速，在多个维度上实现了机会空间的不断扩大，提供了宝贵的资源，越来越受到企业和消费者的青睐。
一、体育营销的定义
体育营销的灵感来自体育运动，它把体育与商业结合起来，使企业受益。通常，体育营销是指以体育活动和行业特点为基础的营销策略和措施，针对特定的消费者，并与其他营销管理工具相辅相成，以增强品牌影响力，促进市场销售和获得与消费者有效沟通。运动营销是一种跨界、双向性和拥有有效渠道影响力的一种企业营销方式，被认为是企业提升品牌价值的有效手段。
二、体育营销的作用
1.增加市场份额：运动营销可以帮助企业在众多领域建立和强化它们的品牌形象，以改善市场地位。它可以帮助一个企业增加它的市场份额，特别是在竞争激烈的市场中。
2.提高客户忠诚度：体育营销可以增加客户忠诚度。参加体育运动活动让人们具有高度的认同感和归属感，并且参与度也更加高。因此，如果一家企业可以利用体育营销方式建立良好的客户关系，它将获得一群忠实的支持者。
3.促进品牌推广：体育营销可以通过媒体宣传、现场赞助、运动赞助和运动服务等多种渠道帮助企业获得大量的品牌宣传，提高品牌美誉度、曝光度和影响力，从而最终促进品牌推广和盈利。
三、体育营销技术
1.品牌联合营销：品牌联合营销是运动营销技术中比较常见的一种，它通过把多个品牌联合在一起，形成某种共同受益，使联合品牌得到共同推广，实现共同赢利，不仅能够分散单一品牌的风险，也能够将各自品牌的优势混合起来，让双方都受益。
2.体育主题广告：体育主题广告又称作体育广告，它是以体育为中心的推广模式，它将商业广告、报纸、电视等媒体结合起来，以体育活动作为活动核心，以宣传某种品牌/商品为目标，运用体育元素或体育主题，让企业和消费者建立联系，最终实现企业品牌营销目标。
3.体育巡回演出：体育巡回演出是指企业和体育机构合作开展的体育活动，它以内容深度及内容多样性对消费者和体育迷的受众宣传，以有效的方式把企业的产品或服